שיווק באינטרנט בישראל

באופן כללי השיווק באינטרנט לעסקי SMB בישראל מתחלק בין הענקיות גוגל ופייסבוק. ביחד בשנת 2015 חלקו גוגל ופייסבוק בישראל מחזור מוערך של 800 מיליון ש"ח (בעולם מעל ל 60 מיליארד דולר)  כאשר בישראל גוגל מובילה עם 600 מיליון מול פייסבוק עם מחזור מוערך של 200 מיליון. הגישות לתפעול ושימוש במדיות אמנם שונות, אבל ההחזר על ההשקעה בשתיהן יהיה חיובי בהתאם לתפעול נכון של הקמפיין וטיפול במשפך השיווק והמכירות.

                                                
ההבדלים המרכזיים בין הפרסום בגוגל לפרסום בפייסבוק

גולשים נמצאים בגוגל כאשר יש להם רצון לצרוך מידע, ובפייסבוק בזמנם הפנוי כשיש להם זמן לשיחות ועדכונים עם משפחה וחברים.
כשגולש מקליד מילת חיפוש בגוגל, הוא זה שיוזם את תחילת התהליך ומפעיל את הקסם של גוגל.

אסטרטגיית השיווק בגוגל, או בכל מנוע חיפוש נקרא PULL Strategy או בעברית אסטרטגיית משיכה. בהשוואה לאסטרטגיית הדחיפה PUSH Strategy שנהוגה בפייסבוק, במוצרי הדיפסלי של גוגל ובמודלים שונים של באנרים באתרי תוכן רבים.

שתי השיטות עובדות וניתנות ליישום על כל סוגי העסקים, אך ככלל אצבע, לעסקים המספקים שירותים ומוצרי צריכה בסיסיים אסטרטגיית המשיכה (מנוע חיפוש) תהיה עדיפה, לעומת עסקים המספקים מוצרי ושירותי מותרות, בהם אסטרטגיית הדחיפה לרוב תניב תוצאות טובות יותר.