כמה יתרונות עיקריים להופעה בתוצאות האורגניות:
- הגולשים לוחצים על התוצאות יותר מכל מודעה אחרת.
- גולשים שנכנסים לתוצאות אורגניות מרגישים שהם הגיעו לעסק באופן טבעי (אורגני).
- יכולת תחרות עם אתרים חזקים וותיקים - כולם מקבלים את אותו מספר תווים ואותו עיצוב נקי בעמוד התוצאות.
- יכולת ניתוח תוצאות – קיימים מגוון כלים אנליטיים המאפשרים ניתוח מיקומים וביצוע התאמות לאורך זמן.
- עלות – עלות קמפיין קידום אתרים אורגני מספקת משמעותיות יותרmoney value for מכל פרסום במדיה אחרת.
- קהל יעד ממוקד – הקידום נעשה בהתאם לביטויי חיפוש המוקלדים אך ורק על ידי מי שאותרו כלקוחות פוטנציאליים (בעקבות מחקרים כמותיים ואיכותניים, ממוקדים ורוחביים).
האלגוריתם של גוגל – רלבנטיות כמילת מפתח
גוגל משקיעה את מירב מאמציה בפיתוח אלגוריתם מתוחכם האחראי על דירוג מיקום התוצאות האורגניות. בעוד שמיקום מודעות ממומנות הוא כמעט רק עניין של תשלום, התוצאות האורגניות מסודרות באופן בלעדי על פי האלגוריתם החשאי של החברה, המתעדכן באופן תדיר וברוב המקרים ללא התרעה מראש.
עיקרון העל של גוגל בתוצאות האורגניות הוא
רלבנטיות ובכך טמון סודה של החברה. בהצהרה מפורסמת של בכיר ממנהליה נאמר שהשאיפה של גוגל היא להגיע למצב שכאשר גולש מקליד את המילה "יגואר", מנוע החיפוש ידע אם הוא התכוון לחיה או למותג המכוניות ויציג בפניו תוצאות בהתאם. גוגל משקיעה ברלבנטיות משום ששם נמצא הבסיס העסקי שלה וההצדקה לקיומה. אם תוצאות מנוע החיפוש שלה לא יספקו את המענה המדויק ביותר לכל שאילתת חיפוש, אמינותה תפחת ועמה כוחה.
איך עובדות חברות קידום אתרים?
חברות
קידום אורגני, בתהליך מקיף וממושך ובאמצעות ניסיון וטעייה, תשתית רחבה וידע שנרכש ויושם, הצליחו לפענח חלקים נרחבים באלגוריתם של מנוע החיפוש. מילים פשוטות, להבין למה גוגל מתכוונת כשהיא אומרת רלוונטיות. בהתאם לפרמטרים של גוגל החברות בונות מערכי קישורים פנימיים וחיצוניים באתר, יוצרות תוכן איכותי וחווית משתמש מוצלחת, דואגות שהאתר יהיה רספוניסיבי, שזמן הטעינה שלו יהיה קצר ככל האפשר ועוד מגוון עשיר של פעולות נוספות. כל זאת על מנת להביא את העסק להופיע בעמוד התוצאות הראשון ולמשוך מבקרים הנמנים על קהל היעד הממוקד שלכם.
לסיכום,
ישנה חשיבות עצומה להופעה בעמוד הראשון של תוצאות החיפוש משום שדירוג גבוה מושך קהל לקוחות חדש ורלוונטי לעסק באופן שוטף. תוצאות החיפוש האורגניות נתפסות כאמינות וטבעיות בקרב הגולשים ומכאן שזוכות לרוב המכריע של כניסות המבקרים אליהן. חברות קידום אתרים, על הניסון והידע הרב שצברו, מסוגלות למקסם את האתר ולמשוך אליו קהל יעד ממוקד ורלוונטי.
